• Thursday , 19 October 2017

Publicidad inspirada en Arte

Por Andrea Molina

Da Vinci nunca se imaginó que su obra maestra fuera la imagen de un sitio para encontrar pareja; así como Manet no se imaginaba ver su obra en la parte trasera de un autobús. Ni que decir de Van Gogh, quien con dificultad logró vender algún cuadro en vida, nunca sospechó que su obra fuera tan famosa que se usaría como publicidad un siglo después.

Nuestra época es la época del consumismo, donde rige el imperio de la publicidad. Se estima que una persona promedio está expuesta a más de tres mil estímulos publicitarios cada día. La creación de una campaña publicitaria exitosa es una misión titánica. Un claro ejemplo es la edición de septiembre de la Revista Vogue: de sus 902 páginas, 655 correspondían a publicidad. Y todas estuvieron dispuestas a pagar $160 mil dólares por folio. Sólo existe algo peor que no anunciarse: hacerlo con la estrategia incorrecta.

El triunfo o el fracaso de una firma lo puede determinar su publicidad. Conocido es el caso de Tom Ford, que en 1994 fue nombrado director artístico de Gucci, firma italiana que estaba en la banca rota. Y tan sólo seis meses después, el Rey Midas logró incrementar las ventas en un 87%. 5 años después, la firma estaba valuada en 4 mil 300 millones de dólares.

Las grandes obras de la Historia del Arte juegan un papel importante en estos días posmodernos, dando vida a los anuncios publicitarios de las mejores marcas del mercado.

1. MANET & DIOR

La pintura que lo empezó todo. Este cuadro de Eduoard Manet pintado en 1863, no fue escogido al azar por Dior. “Desayuno sobre la hierba” fue el parteaguas de la Historia del Arte. Con él empieza el Arte Moderno, pues Manet logra romper todos los clichés y cánones artísticos en cuanto a técnica, temática y dimensión.

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2. SALVADOR DALÍ & TE LIPTON

El pintor surrealista creó algunas campañas publicitarias y diseñó el mismo algunas envolturas de productos, como el de las paletas Chupa-Chups. Pero además, su estilo y su obra fueron musas para muchos otros comerciales, como es el caso de la marca de té de prestigio internacional: el Lipton Tea. Los sobres de te se derriten como los famosos relojes del cuadro “La persistencia de la memoria”. ¿Derretido de calor? ¡Refréscate con un Lipton!

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3. PIET MONDRIAN & KRAFT ELS AG

La clave del éxito de los suizos es una: todo lo que venden o fabrican se basa en la confianza: bancos, medicinas, relojes … y chocolates. Les confiamos nuestra salud, nuestro dinero y nuestro tiempo. Kraft Els Ag es una compañía suiza de logística y transporte de Arte. Prometen cuidar mejor que nadie tus obras de arte mientras las trasladan, poniendo como ejemplo un cuadro de Piet Mondrian en su anuncio publicitario.

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4. LEONARDO DA VINCI & KNOW ONE

La Mona Lisa nunca estuvo mejor acompañada, gracias al sitio online alemán Know One, quienes prometen encontrarle pareja a todos sus usuarios. ¿Sigues soltero? Sigue el ejemplo de esta dama italiana renacentista e ingresa a www.knowone.de

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5. RODIN & CENTRUM

Las vitaminas Centrum contienen los mejores nutrientes para los niños y prometen mejorar el nivel de concentración de tu hijo, tanto, que adoptarán la pose del famoso “Pensador” del escultor francés Auguste Rodin.

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6. VAN GOGH Y ZELDOX

Todos creemos que Van Gogh estaba loco (o al menos, eso nos ha hecho pensar Hollywood). Lo que si es cierto, es que el pintor holandés sufría de algunos trastornos mentales. Zeldox es una medicina que cura la esquizofrenia. Por medio de su anuncio, nos tratan de demostrar que Van Gogh no hubiera perdido la oreja si se hubiera medicado correctamente.

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7. MAGRITTE & MAGIMIX

De la película “El caso de Thomas Crown” al arte culinario, la obra “El hijo del hombre” de Rene Magritte figura en las mejores imágenes de nuestros tiempos. Si Magimix es capaz de cortar y triturar las frutas y verduras para recrear el cuadro de Magritte, es porque sin duda, es una muy buena licuadora.

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8. M.C. ESCHER & LEGO

Escher es conocido por sus juegos de perspectivas, con las que nos rompemos la cabeza para entenderlas. Lego se inspira en las escaleras de Escher y su slogan es simplemente perfecto “Construye lo imposible”.

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 9. PICASSO & MAZDA

Las formas cubistas del pintor español Pablo Picasso, son con frecuencia usadas en publicidad para crear referencias visuales. La compañía japonesa automovilística, nos prepara para ver las cosas de diferentes ángulos, creando un coche al estilo Picasso.

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10. ANDY WARHOL & ABSOLUT VODKA

La campaña de Absolut Vodka es considerada como una galería de arte publicitario global. La marca sueca es un ícono en la historia y un importante factor para el Arte Contemporáneo. Todo empezó en 1985 cuando Absolut Vodka y Andy Warhol lanzaron la primera edición de Absolut Art Collection. Hoy existen más de 850 botellas diseñadas por artistas de renombre internacional. La colección forma parte del patrimonio cultural de Suecia.

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31 Comments

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